Una botella color ámbar de 700 mililitros es el arma con el que Ajegroup, fabricante de Kola Real, ingresa a fines de año a la guerra de la cerveza que enfrenta a gigantes de la talla de Ambev y SABMiller. La botella de cerveza, llamada Franca, tendrá un precio competitivo, según informó Carlos Velarde, jefe de comunicaciones de la empresa.

De esta manera, Ajegroup –ahora Aje– busca superar a sus rivales Brahma y Cristal cuyos envases son de 630 y 650 ml, respectivamente.

Para el lanzamiento de su marca, la empresa de la familia Añaños invertirá más de US$ 40 millones y utilizará la misma estrategia que le permitió destronar a sus rivales Coca Cola e Inca Kola en el rubro de gaseosas: una bebida de precio justo y de gran tamaño.

Así, la empresa que produce gaseosas Kola Real y su mundialmente conocida Big Cola, descartó el envase de plástico para su nueva cerveza, así como el voceado nombre de Big Chela, con lo que se “burló” de su rival Backus, dueña de Cristal, que registró las marcas Big Dorada, Big San Juan y Big Garza Real.

El lanzamiento oficial de la bebida está previsto recién para noviembre, pero la empresa comenzó a difundir publicidad de la misma para posicionar la marca entre sus potenciales consumidores.

La familia Añaños lanzará un envase ligeramente distinto a los modelos que utilizan Backus y Ambev, los grandes competidores en este rubro. Además, será de vidrio. Es decir, se descartó la opción de utilizar envases de plástico, como se barajó meses atrás.