Aunque estemos en pleno agosto, algo en el mercado peruano se pone caliente. El fin de semana que pasó, la industria cervecera trajo varias novedades para sus consumidores y, con esto, el inicio de lo que será, seguramente, el nuevo capítulo en la guerra de las cervezas.
Primero fue Ambev, que lanzó su nueva promoción de cuatro cervezas de 630 ml por S/.9,50, en una publicidad llena de sarcasmo. "Caballero, así es la competencia", dice un irónico Carlos Alcántara, señalando que ante las innovaciones hechas por la cerveza de Ambev, Brahma, como el collarín en la botella cervecera o el 12 pack, el "coleguita" (en clara alusión a su competidor, Backus) los ha imitado. Esta vez, dicen, frente a la oferta de tres cervezas por S/.9,50 del "coleguita" --es decir, de Cristal--, Brahma aumenta una botella. "Caballero, así es la competencia", dice.
La empresa de capital brasileño presenta, así, una oferta con la que espera incrementar el 9,1% de participación que tiene en este momento en el mercado limeño.
FRANCA, LA NUEVA CHELA
Pero la otra gran novedad viene nada menos que de Ajeper, la productora y embotelladora de los hermanos Añaños. En su publicidad, lanzada el pasado sábado, muestran sus productos Sporade, Pulp, Kola Real, Free light, entre otros, y culminan con la presentación de su nueva estrella: la cerveza Franca.
"Lo que hemos hecho es anunciarle al público que ya viene la nueva cerveza y cómo se va a llamar. La idea también es relacionarla con una empresa peruana que hace productos que se venden en 10 países del mundo y con tecnología de punta, porque la planta que estamos construyendo probablemente sea la más moderna del Perú", indicó Carlos Velarde, jefe de comunicaciones de la compañía.
Franca será lanzada en el Perú antes de fin de año, en una botella de 700 ml de vidrio y, probablemente, a un precio bastante atractivo, una característica común de sus productos. Aunque la empresa no descarta que más adelante se pueda comercializar en los demás países donde opera, por ahora se concentrará en nuestro país. "Estamos incursionando en un nuevo mercado, así que queremos concentrarnos, por el momento, en el Perú", agregó.
Como se recuerda, el primer intento de Ajegroup de entrar en el negocio cervecero fue en México, donde planeaban lanzar su producto Big Chela. Sin embargo, un intempestivo cambio tributario en los envases imposibilitó al grupo peruano proceder con el proyecto.
Backus, en tanto, no prepara ningún lanzamiento, pero considera que el 92% de participación de mercado que ha alcanzado a junio de este año (según CCR) responde a los lanzamientos que viene haciendo desde octubre del 2006: las nuevas Barena y Peroni y los relanzamientos de imagen de Cristal, Cusqueña y Pilsen.
EN PUNTOS
4 Big Chela, la marca con la que Ajegroup planeaba ingresar al mercado mexicano, fue registrada por Backus en el Perú, aunque aún no parece tener planes de lanzarla.
4 Brahma ha alcanzado el segundo lugar en participación de mercado en Trujillo, Huancayo, Chimbote e Ica.
Primero fue Ambev, que lanzó su nueva promoción de cuatro cervezas de 630 ml por S/.9,50, en una publicidad llena de sarcasmo. "Caballero, así es la competencia", dice un irónico Carlos Alcántara, señalando que ante las innovaciones hechas por la cerveza de Ambev, Brahma, como el collarín en la botella cervecera o el 12 pack, el "coleguita" (en clara alusión a su competidor, Backus) los ha imitado. Esta vez, dicen, frente a la oferta de tres cervezas por S/.9,50 del "coleguita" --es decir, de Cristal--, Brahma aumenta una botella. "Caballero, así es la competencia", dice.
La empresa de capital brasileño presenta, así, una oferta con la que espera incrementar el 9,1% de participación que tiene en este momento en el mercado limeño.
FRANCA, LA NUEVA CHELA
Pero la otra gran novedad viene nada menos que de Ajeper, la productora y embotelladora de los hermanos Añaños. En su publicidad, lanzada el pasado sábado, muestran sus productos Sporade, Pulp, Kola Real, Free light, entre otros, y culminan con la presentación de su nueva estrella: la cerveza Franca.
"Lo que hemos hecho es anunciarle al público que ya viene la nueva cerveza y cómo se va a llamar. La idea también es relacionarla con una empresa peruana que hace productos que se venden en 10 países del mundo y con tecnología de punta, porque la planta que estamos construyendo probablemente sea la más moderna del Perú", indicó Carlos Velarde, jefe de comunicaciones de la compañía.
Franca será lanzada en el Perú antes de fin de año, en una botella de 700 ml de vidrio y, probablemente, a un precio bastante atractivo, una característica común de sus productos. Aunque la empresa no descarta que más adelante se pueda comercializar en los demás países donde opera, por ahora se concentrará en nuestro país. "Estamos incursionando en un nuevo mercado, así que queremos concentrarnos, por el momento, en el Perú", agregó.
Como se recuerda, el primer intento de Ajegroup de entrar en el negocio cervecero fue en México, donde planeaban lanzar su producto Big Chela. Sin embargo, un intempestivo cambio tributario en los envases imposibilitó al grupo peruano proceder con el proyecto.
Backus, en tanto, no prepara ningún lanzamiento, pero considera que el 92% de participación de mercado que ha alcanzado a junio de este año (según CCR) responde a los lanzamientos que viene haciendo desde octubre del 2006: las nuevas Barena y Peroni y los relanzamientos de imagen de Cristal, Cusqueña y Pilsen.
EN PUNTOS
4 Big Chela, la marca con la que Ajegroup planeaba ingresar al mercado mexicano, fue registrada por Backus en el Perú, aunque aún no parece tener planes de lanzarla.
4 Brahma ha alcanzado el segundo lugar en participación de mercado en Trujillo, Huancayo, Chimbote e Ica.
