El desarrollo de la marca se ha confirmado como una de las mejores estrategias para proteger y potenciar el patrimonio de la empresa.
De acuerdo con la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. No obstante, la marca no es solo un nombre o un símbolo ya que, actualmente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.
Esto se debe, en gran medida, a que se está pasando desde la mera comercialización de productos hacia la necesidad de comunicación empresarial y, dentro de ésta, el paso desde la transmisión de los aspectos materiales del producto al énfasis en sus aspectos inmateriales y emocionales. Esta situación se presenta principalmente por la saturación de los mercados, la necesidad de expresión personal y social mediante las marcas y/o a la necesidad de dirigir productos a segmentos cada vez más específicos.
La diferencia entre una y otra es que la primera se sitúa en el plano del emisor y la segunda en el receptor. El diseño de la identidad corporativa queda recogido en un manual tras un proceso meditado de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo ello plasmado en un logosímbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y en la imagen o recursos gráficos que la acompañan (anagrama).
Para la elaboración del Manual de Identidad Corporativa conviene plantearse:
¿Qué se quiere transmitir?: Determinar los valores con los que se desea que se identifique a la empresa.
¿Cómo se va a transmitir?: Elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca. El logotipo o nombre es quizá lo más importante, porque al final es por lo que la empresa va a ser reconocida y diferenciada.Éste debe ser breve, sencillo, fácil de pronunciar y con buena sonoridad. Además, debe aportar grandes dosis de asociación y evocación.
¿Cómo construir una marca poderosa?
- Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.
- Asociar el nombre con el mundo que rodea al producto.
- Diseñar un logotipo que transmita fortaleza de la marca y la diferencie de la competencia.
- Trasladar la identidad de marca a todos los elementos de la empresa.
- Destacar una sola característica del producto en todas las áreas de comunicación, para que se diferencie de su competencia en un aspecto determinado.
De acuerdo con la Asociación Americana de Marketing, marca es un nombre, un término, una señal, un símbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores. No obstante, la marca no es solo un nombre o un símbolo ya que, actualmente, se ha convertido en una herramienta estratégica dentro del entorno económico actual.
Esto se debe, en gran medida, a que se está pasando desde la mera comercialización de productos hacia la necesidad de comunicación empresarial y, dentro de ésta, el paso desde la transmisión de los aspectos materiales del producto al énfasis en sus aspectos inmateriales y emocionales. Esta situación se presenta principalmente por la saturación de los mercados, la necesidad de expresión personal y social mediante las marcas y/o a la necesidad de dirigir productos a segmentos cada vez más específicos.
La diferencia entre una y otra es que la primera se sitúa en el plano del emisor y la segunda en el receptor. El diseño de la identidad corporativa queda recogido en un manual tras un proceso meditado de análisis, desarrollo y estudio del conjunto de valores y creencias que conforman la personalidad de la empresa. Todo ello plasmado en un logosímbolo, es decir, en una tipografía determinada (logotipo) y en la imagen o recursos gráficos que la acompañan (anagrama).
Para la elaboración del Manual de Identidad Corporativa conviene plantearse:
¿Qué se quiere transmitir?: Determinar los valores con los que se desea que se identifique a la empresa.
¿Cómo se va a transmitir?: Elegir el nombre y los símbolos que acompañarán a la marca. El logotipo o nombre es quizá lo más importante, porque al final es por lo que la empresa va a ser reconocida y diferenciada.Éste debe ser breve, sencillo, fácil de pronunciar y con buena sonoridad. Además, debe aportar grandes dosis de asociación y evocación.
¿Cómo construir una marca poderosa?
- Crear un nombre fácil de memorizar, aunque a veces la realidad nos demuestre lo contrario.
- Asociar el nombre con el mundo que rodea al producto.
- Diseñar un logotipo que transmita fortaleza de la marca y la diferencie de la competencia.
- Trasladar la identidad de marca a todos los elementos de la empresa.
- Destacar una sola característica del producto en todas las áreas de comunicación, para que se diferencie de su competencia en un aspecto determinado.
