En el primer verano de competencia entre Ambev y Backus, los primeros beneficiados serán los intermediarios (bodegas, bares y restaurantes), que gozarán de los beneficios que las empresas les ofrecen para distribuir sus productos con exclusividad. Sin embargo, es poco probable que se den más ofertas por el lado del precio para beneficio de los consumidores, opinó el especialista en investigación de mercados Rolando Arellano.
También es importante saber cómo empiezan esta temporada. El grupo Backus dio ayer los resultados del mercado de la cerveza en 2005. Las ventas de todas las empresas crecieron 14% respecto al año anterior, mientras que la facturación de Backus aumentó 11%.
"El consumo per cápita ha pasado de 20 litros en 2001 a los actuales 28 litros por año, cifra aún lejos del promedio latinoamericano, que se sitúa por encima de los 35 litros", explicó la compañía.
Durante el año que pasó, la demanda nacional de cerveza superó las 100 millones de cajas, y se espera que la tendencia del consumo continúe en expansión en los próximos meses.
En diciembre último, Backus logró alcanzar un récord histórico con ventas mayores que las alcanzadas por la industria en su pico de diciembre de 1987, al superar los 95 millones de litros.
"Backus ha vendido más, pero hay que tomar en cuenta la reducción de precios que hizo el año pasado. Primero sacando la marca Dorada y, luego, con promociones como tres botellas por 10 soles", recalcó Arellano.
Con cifras hasta noviembre de 2005, Ambev informó que el mercado cervecero aumentó 28.1% solo en Lima. Señala que Brahma es la segunda marca con el 19.1% de participación, según datos de CCR.
Por su parte, el grupo Backus no dio cifras sobre su cuota de mercado. Este año, el negocio superaría los US$500 millones.
El gerente de Mercadeo y Ventas de Backus, Luis Larrabure, informó que, para este verano, su empresa ha preparado diversas actividades con el objetivo de favorecer a todos los consumidores.
"Si bien estas acciones deben tener un alto contenido de sorpresa, podemos comentar que se vienen promociones y actividades en playas y lugares de veraneo en todo el país que cautivarán al público consumidor de cerveza", puntualizó.
Al respecto, Arellano sostuvo que la pelea entre las cerveceras por ganarse los distribuidores casi ha concluido. "Ambev todavía no ingresa al mercado de lleno por el problema que tiene para utilizar las botellas de 620 ml. Una vez que se resuelva este recién empezará la verdadera competencia", comentó el experto.
También es importante saber cómo empiezan esta temporada. El grupo Backus dio ayer los resultados del mercado de la cerveza en 2005. Las ventas de todas las empresas crecieron 14% respecto al año anterior, mientras que la facturación de Backus aumentó 11%.
"El consumo per cápita ha pasado de 20 litros en 2001 a los actuales 28 litros por año, cifra aún lejos del promedio latinoamericano, que se sitúa por encima de los 35 litros", explicó la compañía.
Durante el año que pasó, la demanda nacional de cerveza superó las 100 millones de cajas, y se espera que la tendencia del consumo continúe en expansión en los próximos meses.
En diciembre último, Backus logró alcanzar un récord histórico con ventas mayores que las alcanzadas por la industria en su pico de diciembre de 1987, al superar los 95 millones de litros.
"Backus ha vendido más, pero hay que tomar en cuenta la reducción de precios que hizo el año pasado. Primero sacando la marca Dorada y, luego, con promociones como tres botellas por 10 soles", recalcó Arellano.
Con cifras hasta noviembre de 2005, Ambev informó que el mercado cervecero aumentó 28.1% solo en Lima. Señala que Brahma es la segunda marca con el 19.1% de participación, según datos de CCR.
Por su parte, el grupo Backus no dio cifras sobre su cuota de mercado. Este año, el negocio superaría los US$500 millones.
El gerente de Mercadeo y Ventas de Backus, Luis Larrabure, informó que, para este verano, su empresa ha preparado diversas actividades con el objetivo de favorecer a todos los consumidores.
"Si bien estas acciones deben tener un alto contenido de sorpresa, podemos comentar que se vienen promociones y actividades en playas y lugares de veraneo en todo el país que cautivarán al público consumidor de cerveza", puntualizó.
Al respecto, Arellano sostuvo que la pelea entre las cerveceras por ganarse los distribuidores casi ha concluido. "Ambev todavía no ingresa al mercado de lleno por el problema que tiene para utilizar las botellas de 620 ml. Una vez que se resuelva este recién empezará la verdadera competencia", comentó el experto.
