Todo empezó el jueves 6 de octubre. El detonante fue un aviso publicado por UVK en la prensa, que auguraba que los espectadores iban a "ver cine como cancha" durante octubre. La respuesta no se hizo esperar. Al día siguiente, tratando de hacer respetar su posición de líder del mercado, Cineplanet publicó otro aviso similar en el que planteaba rebajas en sus tarifas de hasta 40%. Y el lunes 10, Cinemark hacía lo propio, pero aplicando descuentos de hasta 44%. El resultado: los precios promedio de las tres cadenas se situaban el jueves 13 de octubre en unos S/.6, algo nunca visto en un sector que, al igual que las cadenas de alquiler de videos, ha sido ferozmente atacado por la piratería.
Con ese nivel de precios durante lo que quedó del mes, la predicción de UVK no falló. Según cifras proporcionadas por la distribuidora de películas Andes Films, el número de asistentes a las salas de cine de Lima durante octubre fue 16% mayor a la cifra registrada en el mismo mes del año pasado.
¿Emocionante? Para los espectadores, de hecho; pudieron ver cine a precio de ganga. Y para los cines también, hasta cierto punto, pues el mes morado se ha caracterizado siempre por ser uno de los dos más bajos del año en cuanto a espectadores (el otro es setiembre), y particularmente en el 2005 no había ningún 'blockbuster' (súperproducción) que fuera a cambiar las cosas. Salvo por "La leyenda del Zorro", que se estrenó a precios normales como un imperativo de los estudios.
Algo que no ha trascendido hasta el momento es el porqué de esta propuesta de precios menores, más allá de querer zafarse de la tendencia a vender menos en estos meses. Y es que lo que se ha estado especulando en el mercado tiene más que ver con una reacción de UVK (que no pudimos corroborar conversando con representantes de esta cadena) a la expansión de sus competidores.
Porque en el mercado no ha sido un secreto que el regreso de Cinerama El Pacífico le habría restado público a las salas de UVK en Larcomar; y que la apertura del Cineplanet de La Molina habría hecho lo propio con las salas que maneja la empresa en Caminos del Inca (Surco).
Y claro, ni Cineplanet ni Cinemark quisieron quedarse atrás cuando se hizo el anuncio de recortes en precios. "No tuvimos más opción que responder", declaró por aquellos días el gerente general de una de estas cadenas.
Lo cierto es que el experimento fracasó. Según Andes Films, los ingresos provenientes de las taquillas de octubre cayeron 4,3% respecto del mismo mes del 2004.
Es decir, la mayor afluencia de gente a los cines no fue lo rentable que se esperaba. Para Marlon Manay, gerente general de Andes Films, esta guerra de precios no fue justificada. Se trató de una decisión unilateral por parte de los distribuidores. Y es que Manay no puede ocultar su desazón. Los ingresos de las distribuidoras de películas dependen directamente de las taquillas y estas se redujeron.
Pero el ejecutivo esboza una tendencia que va ganando más fuerza en el mercado: las promociones. Al parecer, la cada vez mayor competencia en Lima está originando que las cadenas echen mano de ellas para atraer público. Manay considera que las tarjetas de fidelidad y los volantes con descuentos, entre otros, solo estarían erosionando los ingresos (y los ingresos de los estudios, claro).
Quizá por ello el reacomodo final de las tarifas de los cines sea el efecto más llamativo de esta guerra, ya finalizada. Tanto UVK como Cine Star, las cadenas que hasta antes de octubre cobraban los menores precios promedio, han conseguido subirlos. ¿Ganaron, entonces? Tiempo más que nada, porque Cineplanet y Cinemark, con más espaldas financieras, siguen y seguirán creciendo.
- Cineplanet está abriendo tres complejos de cines en el 2005: dos en Lima (La Molina y Risso) y uno en provincias (Chiclayo). Terminará el año con dos complejos en Chile.
- Cinemark abriría en marzo del 2006 un nuevo complejo en Chorrillos, en el Plaza Lima Sur Shopping Center. Y proyecta otro para San Isidro.
- Para este mismo año, Cineplanet abriría dos complejos más de cines en Trujillo y, probablemente, en Ate (Plaza Puruchuco).
Con ese nivel de precios durante lo que quedó del mes, la predicción de UVK no falló. Según cifras proporcionadas por la distribuidora de películas Andes Films, el número de asistentes a las salas de cine de Lima durante octubre fue 16% mayor a la cifra registrada en el mismo mes del año pasado.
¿Emocionante? Para los espectadores, de hecho; pudieron ver cine a precio de ganga. Y para los cines también, hasta cierto punto, pues el mes morado se ha caracterizado siempre por ser uno de los dos más bajos del año en cuanto a espectadores (el otro es setiembre), y particularmente en el 2005 no había ningún 'blockbuster' (súperproducción) que fuera a cambiar las cosas. Salvo por "La leyenda del Zorro", que se estrenó a precios normales como un imperativo de los estudios.
Algo que no ha trascendido hasta el momento es el porqué de esta propuesta de precios menores, más allá de querer zafarse de la tendencia a vender menos en estos meses. Y es que lo que se ha estado especulando en el mercado tiene más que ver con una reacción de UVK (que no pudimos corroborar conversando con representantes de esta cadena) a la expansión de sus competidores.
Porque en el mercado no ha sido un secreto que el regreso de Cinerama El Pacífico le habría restado público a las salas de UVK en Larcomar; y que la apertura del Cineplanet de La Molina habría hecho lo propio con las salas que maneja la empresa en Caminos del Inca (Surco).
Y claro, ni Cineplanet ni Cinemark quisieron quedarse atrás cuando se hizo el anuncio de recortes en precios. "No tuvimos más opción que responder", declaró por aquellos días el gerente general de una de estas cadenas.
Lo cierto es que el experimento fracasó. Según Andes Films, los ingresos provenientes de las taquillas de octubre cayeron 4,3% respecto del mismo mes del 2004.
Es decir, la mayor afluencia de gente a los cines no fue lo rentable que se esperaba. Para Marlon Manay, gerente general de Andes Films, esta guerra de precios no fue justificada. Se trató de una decisión unilateral por parte de los distribuidores. Y es que Manay no puede ocultar su desazón. Los ingresos de las distribuidoras de películas dependen directamente de las taquillas y estas se redujeron.
Pero el ejecutivo esboza una tendencia que va ganando más fuerza en el mercado: las promociones. Al parecer, la cada vez mayor competencia en Lima está originando que las cadenas echen mano de ellas para atraer público. Manay considera que las tarjetas de fidelidad y los volantes con descuentos, entre otros, solo estarían erosionando los ingresos (y los ingresos de los estudios, claro).
Quizá por ello el reacomodo final de las tarifas de los cines sea el efecto más llamativo de esta guerra, ya finalizada. Tanto UVK como Cine Star, las cadenas que hasta antes de octubre cobraban los menores precios promedio, han conseguido subirlos. ¿Ganaron, entonces? Tiempo más que nada, porque Cineplanet y Cinemark, con más espaldas financieras, siguen y seguirán creciendo.
- Cineplanet está abriendo tres complejos de cines en el 2005: dos en Lima (La Molina y Risso) y uno en provincias (Chiclayo). Terminará el año con dos complejos en Chile.
- Cinemark abriría en marzo del 2006 un nuevo complejo en Chorrillos, en el Plaza Lima Sur Shopping Center. Y proyecta otro para San Isidro.
- Para este mismo año, Cineplanet abriría dos complejos más de cines en Trujillo y, probablemente, en Ate (Plaza Puruchuco).
