Finalmente se develará el misterio. Este lunes, Humberto Chávez, presidente de América Móvil Perú, presentará ante la prensa la marca comercial que han elegido para reemplazar a la de TIM, así como la nueva identidad corporativa que tendrá la compañía. Si bien el nuevo nombre aún no ha sido anunciado públicamente, sería Claro. ¿Por qué? Porque los focus group realizados arrojaban una mayor aceptación de esa marca, que es la que usan en Brasil (se evaluó además la marca Telcel, que es la que usan en México).

Durante la conferencia de este lunes, además, la empresa presentaría ante la prensa el comercial que se usará para introducir la nueva marca al mercado. La campaña publicitaria, que incluye no solo avisos corporativos, sino también de las promociones de lanzamiento, ha sido elaborada por la agencia de publicidad Mayo FCB, la misma que tenía la cuenta de TIM cuando la operadora era de capitales italianos.

Chávez, el "licenciado", como le dicen sus paisanos mexicanos y ya varios de sus empleados en Lima, es considerado un tipo muy agresivo en términos comerciales, así que debería esperarse un rápido proceso de posicionamiento de la nueva marca a través de campañas promocionales (planes especiales por lanzamiento de la marca y descuentos en llamadas de larga distancia nacional e internacional), así como el lanzamiento de nuevos productos (primero se sacarían todos los que quedaron en stand by en la última etapa de TIM) .

En este último aspecto, se espera el anuncio del relanzamiento del servicio "push to talk" TIM Directo (para competir con Nextel en el segmento corporativo), pero bajo otro nombre (seguramente Claro Directo), así como el anuncio del programa de fidelización de la compañía a través del sistema de puntos por consumo (similar al de las tarjetas de crédito), que ya es usado en varios países de la región tanto por Telefónica Móviles como por América Móvil.