En marzo de este año, tras el lanzamiento de Cerveza Dorada, Pilsen 500 y Cusqueña light , el Grupo Backus va renovando su portafolio cervecero. Gracias a estas acciones y el inicio de campañas promocionales se ha generado un mayor dinamismo en el mercado. En ese sentido, durante los primeros siete meses del año, el crecimiento del volumen de ventas del mercado nacional es de 11%, respecto al mismo periodo del año anterior

Esta estrategia se suma a una reestructuración operativa, con el fin de seguir mejorando sus niveles de eficiencia y ofrecer precios más competitivos, manteniendo los estándares de calidad del Grupo Backus.

Afirman que sus resultados siguen mejorando, cumpliendo con el objetivo de llegar a más consumidores, cubriendo nichos de mercado no atendidos e impulsando la degustación masiva. Ello evidencia que al 30 de junio, las ventas netas de UCP Backus y Johnston hayan alcanzado los S/.572 millones, 18% más que en similar periodo del 2004.

Si bien el año pasado se vendieron alrededor de 87 millones de cajas a nivel nacional como monopolio, el dinamismo del mercado cervecero en aumento permite estimar un significativo incremento en las ventas de cerveza, lo cual ciertamente se verá reforzado por la incursión de nuevas marcas nacionales (Anpay) y extranjeras (Brahma).