La arquitectura comercial o decoración comercial busca generar un valor intangible a los productos o reforzar la imagen de una organización, estableciendo una asociación con ideas o conceptos. De esta manera el sector comercial es el más interesado en invertir en este tipo de decoración, con el objetivo de atraer al cliente que le interesa, manifestó el gerente comercial de Apoyo Publicitario, Roger Evangelista.

Señaló que la inversión debe estar en función de desarrollar conceptos que el consumidor aprecia, pues son éstos los que le dan un mayor valor al producto, mientras que la conjugación adecuada de materiales y colores es vital para atraer a los clientes.

La decoración comercial se divide en dos tipos: de estructura, y temporales. La decoración de estructuras está más ligada a la arquitectura y se refiere al desarrollo de conceptos que caracterizarán a una marca en particular o definirán la imagen de una organización. Por ejemplo una conocida tienda de ropa fina para hombres ha logrado distinguirse bajo el concepto de exclusividad; hay pocas prendas en exhibición, paredes blancas, adecuada disposición de paneles, escaso mobiliario en colores claros y una propuesta de iluminación puntual.

La decoración temporal es aquella que acondiciona la estructura disponible a una campaña determinada, cuando las tiendas realizan promociones con un motivo específico como Navidad, Fiestas Patrias, Día de La Madre o del Padre, entre otras.