La cadena Fox, de News Corp., tiene una nueva solución para darle un impulso a los comerciales de televisión que se enfrentan a la dura competencia de la proliferación de medios: darle a los anunciantes la posibilidad de modificarlos digitalmente de acuerdo con las diferentes audiencias.
La cadena planea ofrecer anuncios que contengan elementos relevantes con el momento preciso en el que se están emitiendo. Por ejemplo, cambiando las voces superpuestas, los elementos gráficos u otras imágenes los anunciantes podrían hacer que un anuncio atraiga a los adolescentes en un momento y a las personas mayores en otro.
La personalización de los anuncios se ha convertido en el nuevo objetivo de la industria publicitaria, gracias a la enorme cantidad de medios y la creciente fragmentación de audiencias. Aunque la tecnología digital ya ofrece a las proveedoras de televisión por cable la capacidad de ofrecer anuncios ajustables, en ocasiones incluso por código postal, los anunciantes que querían personalizar su mensaje de ventas hasta hace poco tenían que crear anuncios distintos. Fox podría permitir a un anunciante modificar un sólo anuncio, minutos antes de que se emitiera. Por ejemplo, una compañía de cerveza podría hacer que los actores mencionaran a equipos específicos durante un acontecimiento deportivo. O una compañía de sopa podría citar la temperatura para vender más productos.
Fos se ha asociado con Visible World Inc., una empresa de Nueva York. La tecnología permitiría emitir anuncios de un mismo producto ligeramente distintos durante programas diferentes. Después de todo, cada programa de televisión tiene audiencias distintas, no sólo hombres o mujeres, o consumidores de entre 18 y 49 años, sino aficionados a los deportes o a la música.
Una de las mayores quejas entre los consumidores es que se les bombardea con los mismos anuncios todos los días. De acuerdo con Steve Lanzano, vicepresidente ejecutivo y gerente general de la firma de compra de medios MPG, filial de Havas SA, cada vez es más importante la posibilidad de asegurarse de que un anuncio no llegue a la misma persona cinco o seis veces y pierda su efectividad.
El servicio de Fox no podrá dirigir sus anuncios hacia un hogar específico, pero podrá cambiar el mensaje para distintos programas, horarios, días o semanas. Para usarlo, los anunciantes y sus agencias de publicidad diseñan un anuncio base junto con varios elementos que pueden modificarse según el tipo de programa o la audiencia. Un archivo digital con códigos computarizados de los distintos componentes del anuncio se envía electrónicamente a un enrutador de Visible World en el canal de televisión que ofrece el servicio. Desde allí, el anuncio podría reconfigurarse.
— Brian Steinberg
La cadena planea ofrecer anuncios que contengan elementos relevantes con el momento preciso en el que se están emitiendo. Por ejemplo, cambiando las voces superpuestas, los elementos gráficos u otras imágenes los anunciantes podrían hacer que un anuncio atraiga a los adolescentes en un momento y a las personas mayores en otro.
La personalización de los anuncios se ha convertido en el nuevo objetivo de la industria publicitaria, gracias a la enorme cantidad de medios y la creciente fragmentación de audiencias. Aunque la tecnología digital ya ofrece a las proveedoras de televisión por cable la capacidad de ofrecer anuncios ajustables, en ocasiones incluso por código postal, los anunciantes que querían personalizar su mensaje de ventas hasta hace poco tenían que crear anuncios distintos. Fox podría permitir a un anunciante modificar un sólo anuncio, minutos antes de que se emitiera. Por ejemplo, una compañía de cerveza podría hacer que los actores mencionaran a equipos específicos durante un acontecimiento deportivo. O una compañía de sopa podría citar la temperatura para vender más productos.
Fos se ha asociado con Visible World Inc., una empresa de Nueva York. La tecnología permitiría emitir anuncios de un mismo producto ligeramente distintos durante programas diferentes. Después de todo, cada programa de televisión tiene audiencias distintas, no sólo hombres o mujeres, o consumidores de entre 18 y 49 años, sino aficionados a los deportes o a la música.
Una de las mayores quejas entre los consumidores es que se les bombardea con los mismos anuncios todos los días. De acuerdo con Steve Lanzano, vicepresidente ejecutivo y gerente general de la firma de compra de medios MPG, filial de Havas SA, cada vez es más importante la posibilidad de asegurarse de que un anuncio no llegue a la misma persona cinco o seis veces y pierda su efectividad.
El servicio de Fox no podrá dirigir sus anuncios hacia un hogar específico, pero podrá cambiar el mensaje para distintos programas, horarios, días o semanas. Para usarlo, los anunciantes y sus agencias de publicidad diseñan un anuncio base junto con varios elementos que pueden modificarse según el tipo de programa o la audiencia. Un archivo digital con códigos computarizados de los distintos componentes del anuncio se envía electrónicamente a un enrutador de Visible World en el canal de televisión que ofrece el servicio. Desde allí, el anuncio podría reconfigurarse.
— Brian Steinberg
