Lo único permanente es el cambio. Por eso, y porque perciben que hay una oportunidad para conectarse con sus consumidores y mejorar su posicionamiento, Coca-Cola apuesta por cambiar su eslogan. Así, desde hoy toda su comunicación girará en torno a: "Toma lo bueno", una campaña que en la región ha demandado una inversión de US$100 millones en producción y publicidad y que busca vincular la marca a una visión de optimismo.
La campaña se está difundiendo desde los primeros días de enero. El primer país en el que se presentó fue México; durante la segunda quincena de marzo, ha sido introducida sucesivamente en los países del cono sur de Sudamérica: Argentina, Chile, Paraguay y Bolivia.

La idea de difundir el nuevo eslogan de Coca-Cola, que tiene como protagonista a la botella 'contour' (alude a una silueta de mujer), fue concebida por la agencia de publicidad Ogilvy Latinoamérica, que resultó ganadora en un concurso realizado el año pasado en México, y en el que también participaron McCann Erickson, Publicis, Zeta Publicidad, FCB y Águila & Baccetti.

En el Perú, será McCann Erickson, su agencia de publicidad local, la encargada de realizar las acciones de márketing de "Toma lo bueno". La primera de ellas es la "botella viajera" que, al igual que la camiseta gigante con la que se apoyaba a la selección de fútbol en la Copa América, viajará por el Perú recogiendo los mensajes de los consumidores de Coca-Cola.

La campaña comprende avisos en televisión, radio y exteriores (paneles y vía pública). Como referencia, la campaña mexicana contó con seis diferentes anuncios para televisión, cuatro para radio y cinco motivos para publicidad en la vía pública e impresos.

De aquí en adelante, las campañas de comunicación de Coca-Cola, que explotaban los temas de fútbol (selección nacional) y música (buena vibra) evolucionarán bajo el eslogan "Toma lo bueno".