Ayer, Backus dio el primer bombazo en la denominada guerra de las cervezas con el lanzamiento de Dorada, una nueva marca que, al parecer, sería la encargada, aunque los directivos de la empresa lo nieguen, de competir con las marcas que la transnacional Ambev piensa lanzar al mercado peruano en los próximos meses. El sustento de esta teoría es el precio de introducción de Dorada (S/.3 por botella de 620 ml). Como se recordará, cuando Ambev anunció su ingreso al Perú señaló que sus productos tendrían un precio menor que los que existen en el mercado (S/.3,5). El golpe para Backus iba a ser sumamente fuerte, así que había dos alternativas: la primera, bajar un poco el precio de sus marcas tradicionales (llámense Cristal, Pilsen y Cusqueña) para no perder parte del mercado en una eventual guerra de precios. La segunda, sacar una nueva marca que defienda la categoría de las tradicionales. Así es que habría surgido Dorada, para afrontar los precios bajos con los que Ambev lanzaría sus marcas. Según los ejecutivos de Backus, el precio de Dorada es solo de introducción. Así, ayer, durante la conferencia de prensa de lanzamiento, insistieron en que el precio de la nueva cerveza (S/.3) se nivelará con el de las tradicionales (S/.3,50) ni bien esta se asiente en el mercado. Pero lo que podría pasar es que Backus esperaría a ver cuáles son los precios introductorios de los productos de Ambev para nivelar a Dorada con ellos.
Además del envase retornable de 620 ml, la cerveza Dorada estará disponible a partir de hoy en el ámbito nacional en envases de vidrio no retornables de 355 ml y de aluminio de 350 ml. "La nueva Dorada es un producto sumamente atractivo que tiene como principal atributo el ser una cerveza refrescante, que además de calmar la sed, otorga al consumidor una sensación permanente de frescura", subrayó Rafael Salazar, subgerente de Márketing de Backus. Agregó que el lanzamiento de la marca demandará una inversión de US$4 millones durante los próximos 12 meses, y que esperan que Dorada alcance una cuota de ventas de 9% del mercado a finales del 2005.
Además del envase retornable de 620 ml, la cerveza Dorada estará disponible a partir de hoy en el ámbito nacional en envases de vidrio no retornables de 355 ml y de aluminio de 350 ml. "La nueva Dorada es un producto sumamente atractivo que tiene como principal atributo el ser una cerveza refrescante, que además de calmar la sed, otorga al consumidor una sensación permanente de frescura", subrayó Rafael Salazar, subgerente de Márketing de Backus. Agregó que el lanzamiento de la marca demandará una inversión de US$4 millones durante los próximos 12 meses, y que esperan que Dorada alcance una cuota de ventas de 9% del mercado a finales del 2005.
